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廣告日志----人間百態(tài)廣告語(yǔ)
作者：書宏 時(shí)間：2004-3-22 字體：[大] [中] [小]
人間百態(tài)廣告語(yǔ)
從理論上講，“廣告語(yǔ)”這個(gè)詞應(yīng)該是后來(lái)人杜撰并重新賦予了新的內(nèi)涵，有很多客戶先說(shuō)，你幫我起一個(gè)廣告語(yǔ)，每到這個(gè)時(shí)候我都非常為難，不知道怎樣才能讓我的客戶滿意。早些年，廣告語(yǔ)就是把個(gè)成語(yǔ)給胡改了，通常都是客戶自己干，然后大家都很得意。且不說(shuō)這樣的廣告語(yǔ)效果如何，但很惡心，比如有個(gè)相聲大師的兒子給一個(gè)酒做廣告，不知道是哪個(gè)倒霉廣告人（或者客戶自己）給起了這麼一句廣告語(yǔ)“##酒，給我爹喝！”。在電視里一播，市場(chǎng)一片嘩然，消費(fèi)者說(shuō)，喝這酒的都是他爹。沒(méi)多久，這酒就從市場(chǎng)中滾蛋了，也差點(diǎn)兒毀了相聲大師的兒子。還有客戶激動(dòng)的說(shuō)他想出來(lái)的廣告語(yǔ)：“你吃我吃大家吃！你用我用大家用！”當(dāng)時(shí)我心想，大叔，您要是生產(chǎn)衛(wèi)生巾的話，還不得急死！
有這樣一則公益廣告，是禁止獵殺珍惜動(dòng)物的廣告，精美的畫面上是一對(duì)美麗的白天鵝，廣告語(yǔ)是：“如果你用食指扣動(dòng)扳機(jī)，他們就將死去，如果你用食指按動(dòng)快門，他們將生生不息”。
我經(jīng)常對(duì)我的客戶說(shuō)，還是盡可能地將我們的廣告做的美一些，動(dòng)人一些。您的愿望我能理解，您希望大家都來(lái)買您的東西，馬上腰纏萬(wàn)貫，馬上富得流油，但還是要考慮消費(fèi)者的審美需求，不要搞得太直白，太赤裸，太直接地把你迅速致富的強(qiáng)烈愿望表達(dá)出來(lái)。
一個(gè)品牌的塑造需要過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)間、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、深厚的文化等等，絕非一兩句廣告語(yǔ)就能搞得成的。前些年，在游歷我們美麗的祖國(guó)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)在農(nóng)村廁所的土墻上看到很多廣告語(yǔ)，除了騙人的補(bǔ)血等保健品廣告外，還有一些計(jì)劃生育廣告，歪歪扭扭地寫著“喝藥給瓶，上吊給繩！”、“你要生二胎，就讓你傾家蕩產(chǎn)！”、“你要生二胎，就讓你家破人亡！”。
在皖南山區(qū)，到底是書香人家的后人，數(shù)百年歷史的建筑白墻上刷的是標(biāo)準(zhǔn)的大楷書“愛(ài)國(guó)的夫婦們請(qǐng)自覺(jué)地控制自己的生育行為！”
后來(lái)，還在網(wǎng)上看到，聽朋友說(shuō)起，在一些公路的旁邊刷著：“打砸警車是違法行為！”、“越級(jí)上訪是違法行為！”。。。。。。
不說(shuō)了，說(shuō)下去就說(shuō)不完了，就要說(shuō)多了！
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